據(jù)阿里巴巴1688最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月底，1688PLUS會員數(shù)已突破1000萬。
PLUS會員是1688在2022年6月面向買家推出的付費(fèi)會員產(chǎn)品，開卡即可獲得商品價格優(yōu)惠、平臺紅包補(bǔ)貼及官方專享服務(wù)。
2023年3月，1688PLUS會員數(shù)突破100萬，不到2年又突破了1000萬，2年實現(xiàn)了10倍增長。2024年12月底，00后會員買家數(shù)同比增長12倍。
2024年，1688PLUS會員年采購金額最高的用戶下單超過6億元，年度省錢金額最多的買家省了一百多萬元。
據(jù)了解，1688PLUS會員主要是 95 后和 00 后為代表的“ Z世代”和“新中產(chǎn)”兩大群體，很多是博主、主播、“團(tuán)長”、店主、跨境買手、群主、大學(xué)生和寶媽，平均年齡 25 歲左右，近一半會員是女性。
從這一千萬1688PLUS會員2024年的購買偏好，可以看出當(dāng)下年輕人的一些消費(fèi)新趨勢。
從訂單數(shù)量來看，適老、減壓、二次元、寵物、戶外運(yùn)動等品類排在前列；從訂單金額來看，寵物尿布、瑜伽褲、情趣用品和穿戴甲等貢獻(xiàn)了很多銷售額；從消費(fèi)場景來看，家裝DIY、備婚好物、明星周邊定制、寵物用品平替等場景的用戶心智很強(qiáng)；從爆款商品來看，2024年1688PLUS 會員成交額最高的商品是一家源頭大牌代工廠生產(chǎn)的一款糖果色萬向輪拉桿箱，反映出品牌平替的消費(fèi)趨勢明顯。
值得注意的是，即便在一些價格內(nèi)卷嚴(yán)重的商品品類，也出現(xiàn)了很多創(chuàng)新型商品，顯示出源頭工廠的“破卷”能力和中國制造的韌性與活力。比如，有顏值、情緒價值甚至社交屬性的襪子、手鏈、喜糖盒、伴手禮、零食禮包甚至印上“喜”字的垃圾袋吸引很多會員下單。
臨近春節(jié)，1688年貨節(jié)會場里的新年小紅鍋、堅果禮盒、擦窗機(jī)器人、春聯(lián)冰箱貼、福袋貓窩成為熱銷單品，反映出年輕人“花小錢過大年”的消費(fèi)心理。
此外，三分之一的會員每天打開 1688 的一個很重要理由是通過 1688“圖搜比價”。下午三點是會員們打開 1688 的高頻時段，而 95 后和 00 后則更多在凌晨“激情下單”。很多年輕人晚上逛完小紅書，被某個品牌平替廠貨或者大牌代工廠種草后，轉(zhuǎn)而打開 1688 挖寶。
據(jù)悉，春節(jié)后1688還將繼續(xù)去年的反內(nèi)卷行動，面向源頭廠商繼續(xù)出臺一系列利好舉措，包括推出“強(qiáng)勢復(fù)蘇計劃”和免費(fèi)的“AI數(shù)字員工”，讓商家生意更有確定性和更智能更簡單。
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